[北京理工大學]北理工《網(wǎng)絡營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,選擇促銷方式時一般不考慮以下哪種因素（ ）。
A、促銷目標
B、促銷人員能力
C、購買行為
D、產(chǎn)品生命周期
正確答案:
第2題,能夠以自己的見解和意見，在網(wǎng)絡中影響和引導他人看法的人被稱為（ ）。
A、政客
B、網(wǎng)絡意見領袖
C、水軍
D、造謠者
正確答案:
第3題,在網(wǎng)絡營銷中，產(chǎn)品差異化是市場定位策略的一種。通常，一件產(chǎn)品的差異化主要通過（ ）個方面的設計指標來實現(xiàn)。
A、七
B、八
C、九
D、十
正確答案:
第4題,網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊不包括（ ）。
A、營銷競爭戰(zhàn)略的影響
B、對企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的影響
C、對營銷組織的影響
D、對企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)的影響
正確答案:
答案來源：（www.）,通過宣傳介紹等活動使網(wǎng)站逐步被用戶了解并接受的過程是指（ ）。
A、網(wǎng)站導入
B、網(wǎng)站建設
C、網(wǎng)站推廣
D、網(wǎng)站設計
正確答案:
第6題,效應保障網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略有效實施的方法包括效應引申法，它是指通過（ ）實現(xiàn)業(yè)務效應（包括功能）的拓展和引申。
A、信息的傳遞
B、信息的儲備
C、資源的整合
D、業(yè)務的整合
正確答案:
第7題,網(wǎng)絡營銷就是
A、營銷的網(wǎng)絡化
B、利用Internet 等電子手段進行的營銷活動
C、在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品
D、在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品
正確答案:
第8題,網(wǎng)上間接調(diào)查方法有（ ）。
A、利用搜索引擎、訪問相關網(wǎng)站和利用相關的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫
B、利用搜索引擎、訪問相關網(wǎng)站和實驗法
C、利用搜索引擎、利用網(wǎng)絡服務器收集資料和訪問相關網(wǎng)站
D、利用搜索引擎、訪問相關網(wǎng)站和利用網(wǎng)絡服務器收集資料
正確答案:
第9題,顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后,可以直接使用某公司的產(chǎn)品,并根據(jù)使用次數(shù)進行付費,而不需要將產(chǎn)品完全購買.這種定價方式稱為（ ）。
A、定制定價
B、使用定價
C、促銷定價
D、租賃定價
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的直接環(huán)境是指（ ）。
A、電子政務環(huán)境
B、互聯(lián)網(wǎng)所形成的環(huán)境
C、電子商務環(huán)境
D、計算機所形成的環(huán)境
正確答案:
第11題,網(wǎng)上銷售促進常用的形式有（ ）。
A、有獎促銷
B、折扣促銷
C、拍賣促銷
D、免費促銷
正確答案:
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡口碑的實現(xiàn)要素包括（ ）。
A、傳播者
B、信息
C、傳播途徑
D、接受者
正確答案:,B,D
第13題,直復營銷的最基本特征包含（ ）。
A、互動性
B、全球性
C、可度量性
D、渠道的廣泛性
正確答案:
第14題,網(wǎng)絡營銷的功能包括（ ）。
A、營銷決策與支持
B、營銷傳播
C、品牌價值的擴展與延伸
D、市場開拓
E、特色服務及客戶關系管理
正確答案:
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡營銷促銷的作用包括（ ）。
A、告知功能
B、穩(wěn)定銷售
C、發(fā)現(xiàn)需求
D、反饋功能
正確答案:,B,D
第16題,根據(jù)傳統(tǒng)市場的慣例，根據(jù)所搜集到的信息的不同性質(zhì)，網(wǎng)上市場調(diào)研分為哪幾種基本方法（ ）。
A、網(wǎng)上直接市場調(diào)研
B、網(wǎng)上間接市場調(diào)研
C、問卷調(diào)研
D、實地調(diào)研
正確答案:
第17題,以下屬于網(wǎng)絡環(huán)境下的雙邊市場的是（ ）。
A、雙邊電子商務平臺
B、自營電子商務平臺
C、第三方電子商務平臺
D、自組織電子商務平臺
正確答案:
第18題,促銷的具體目的包括（ ）。
A、建立品牌的認知
B、提供即時購買刺激
C、激勵客戶參與交互
D、提高企業(yè)形象
正確答案:
第19題,以下可能是有效促銷對象的是（ ）。
A、產(chǎn)品的使用者
B、產(chǎn)品的銷售者
C、產(chǎn)品購買的決策者
D、產(chǎn)品購買的影響者
正確答案:
答案來源：（www.）,一個完整的網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)應該具有（ ）。
A、商品信息發(fā)布與用戶信息溝通
B、電子單證的傳輸網(wǎng)上支付與結(jié)算
C、貨物配送
D、完善的網(wǎng)上售后服務
正確答案:
第21題,網(wǎng)絡營銷對網(wǎng)絡商務信息收集的要求是及時、準確、適度、經(jīng)濟。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務活動，才能擁有在自己的網(wǎng)絡商店。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,在網(wǎng)絡消費市場中，隨著網(wǎng)絡購物經(jīng)驗的逐漸積累，對交易規(guī)則熟悉程度的提高，應該警惕消費者機會主義行為。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從上市到退市的整個過程，分為衰退期；成長期；導入期；成熟期；開發(fā)期這五個過程（ ）。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,直白型展示是一種將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或制作過程層層分解，逐一展現(xiàn)給受眾的廣告策略。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,品牌是一種信譽。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,從旗幟廣告是否有超級鏈接的角度，旗幟廣告可以分為靜態(tài)的旗幟廣告和動態(tài)的旗幟廣告。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,企業(yè)的定價目標往往是單一的。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,從宏觀的角度看，網(wǎng)絡營銷的虛擬性使那種以規(guī)模大小來劃分企業(yè)強弱的傳統(tǒng)標準過時了。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡營銷的消費品經(jīng)營者面對的是一個覆蓋全球的大市場，因此供求關系比傳統(tǒng)市場更復雜。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
