(143) 北京理工大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院2020-2021學(xué)年第二學(xué)期
《項(xiàng)目管理》期末大作業(yè)
校外學(xué)習(xí)中心 學(xué)號(hào) 姓名 成績(jī)
考試方式: 大作業(yè)形式
《又一國(guó)產(chǎn)彩電倒下：市值蒸發(fā)400多億，靠變賣(mài)資產(chǎn)度日》
如今很多東西都超出了我們的認(rèn)知，我想在看黑白電視的時(shí)候，大家都不會(huì)知道若干年后的今天，電視機(jī)已經(jīng)迭代成了如今的模樣。而曾經(jīng)的黑電龍頭企業(yè)，也在這場(chǎng)潮水中失去了自己的方向，它就是我們國(guó)人都熟知的長(zhǎng)虹。
在黑電時(shí)代，長(zhǎng)虹是當(dāng)之無(wú)愧的市場(chǎng)頭名，但是如今卻只能靠變賣(mài)資產(chǎn)度日，不免讓人唏噓。尤其是現(xiàn)在疫情的沖擊之下，其它企業(yè)尚且在虧損中砥礪前行，對(duì)于抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，“節(jié)節(jié)敗退”的形式不免讓人擔(dān)憂。
其實(shí)早在2018年THS Markit發(fā)布的前十大電視品牌排行榜數(shù)據(jù)當(dāng)中就顯示，前三甲的位置為創(chuàng)維、小米和海信，而曾經(jīng)的''王者''長(zhǎng)虹僅有7.4%的市場(chǎng)份額，被擠出了前五的位置。其實(shí)長(zhǎng)虹每況愈下的主要原因還是電視業(yè)務(wù)的低迷表現(xiàn)，在2019年的時(shí)候，長(zhǎng)虹雖然在營(yíng)收數(shù)據(jù)上看上去不錯(cuò)，但是翻看凈利潤(rùn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)慘不忍睹。
其實(shí)長(zhǎng)虹的沒(méi)落，還得從一次豪賭說(shuō)起，在這些年的“技術(shù)創(chuàng)新”中，長(zhǎng)虹始終沒(méi)有找到自己的方向，反而在這個(gè)泥潭中越陷越深，長(zhǎng)虹前董事長(zhǎng)趙勇也不止一次的提及這個(gè)問(wèn)題。在2006年，彩電行業(yè)來(lái)到了十字路口，顯像管升級(jí)已經(jīng)在所難免，但該選擇等離子方向還是液晶方向卻讓長(zhǎng)虹陷入兩難。
最終長(zhǎng)虹選擇了等離子屏的投資方向，因?yàn)橄啾戎?，它具有色彩、?duì)比度、動(dòng)態(tài)范圍等多方面優(yōu)勢(shì)，所以20億美元“砸向”了韓國(guó)歐麗安等離子公司。但是時(shí)代的腳步并沒(méi)有站在長(zhǎng)虹這邊，在2006年年末的時(shí)候，液晶陣營(yíng)取得了技術(shù)性的突破，在體積、成本、功耗等方面大幅度領(lǐng)先于等離子。
所以在接下來(lái)的數(shù)年當(dāng)中，液晶電視的市場(chǎng)銷(xiāo)量一騎絕塵，而等離子卻連它的零頭都算不上，不可否認(rèn)這次的“豪賭”長(zhǎng)虹敗得十分徹底。而且在這種狀況下，長(zhǎng)虹并沒(méi)有專(zhuān)注在電視機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展，而是在不斷尋找自己新的業(yè)務(wù)方向，比如手機(jī)、房地產(chǎn)等等，但是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)虹又怎么是他人的對(duì)手，所以在多年的浮浮沉沉中，長(zhǎng)虹的市值蒸發(fā)了400多億，在最近幾年，更是只能靠著政府的“補(bǔ)貼”艱難度日。
當(dāng)然作為一個(gè)高科技企業(yè)，能夠獲得政府的補(bǔ)貼本身無(wú)可厚非，但是如果在常年的發(fā)展當(dāng)中，卻沒(méi)有看到實(shí)際的成效，不管是輿論還是自身都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的懷疑情緒。所以在很多人看來(lái)，長(zhǎng)虹彩電倒下已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，而對(duì)比此前的“高光”，確實(shí)讓人悵然若失。
問(wèn)題：
1、通過(guò)閱讀上面的材料，分析長(zhǎng)虹彩電倒下的原因主要有哪些？（20分）
2、你覺(jué)得長(zhǎng)虹選擇了等離子屏的投資方向有錯(cuò)誤嗎？為什么？（20分）
3、在長(zhǎng)虹過(guò)去的“技術(shù)創(chuàng)新”中，你認(rèn)為應(yīng)該對(duì)這些項(xiàng)目的啟動(dòng)階段如何進(jìn)行管理？（20分）
4、在長(zhǎng)虹過(guò)去的“技術(shù)創(chuàng)新”中，你認(rèn)為應(yīng)該如何對(duì)這些項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理？（20分）
5、在閱讀了上述紀(jì)實(shí)報(bào)道后，請(qǐng)用600字符左右的文字?jǐn)⑹瞿愦丝痰男那椋唬?0分）
