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東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)二

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.如果市場是異質(zhì)市場，則宜采用 （ ）。

A.差異市場營銷

B.無差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.無差異或集中營銷

答案:A

2.同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ ）。

A.絕對(duì)的共同性

B.較多的共同性

C.較少的共同性

D.較多的差異性

答案:B

3.消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（ ）的過程。

A.購買心理

B.購買意志

C.購買行動(dòng)

D.購買意向

答案:C

4.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（ ）

A.直接重購

B.修正重購

C.重購

D.新購

答案:D

5.下列不屬于選擇目標(biāo)市場的策略的是（ ）。

A.差異性市場營銷策略

B.集中性市場營銷策略

C.無差異市場營銷策略

D.選擇性市場營銷策略

答案:D

6.同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購買行為就（ ）。

A.簡單

B.復(fù)雜

C.一般

D.困難

答案:

7.（ ）是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場視為一個(gè)目標(biāo)市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。

A.集中性市場營銷策略

B.差異性市場營銷策略

C.無差異市場營銷策略

D.選擇性市場營銷策略

答案:

8.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是（ ）。

A.以攻為守

B.增加使用量

C.轉(zhuǎn)變未使用者

D.尋找新用途

答案:

9.生產(chǎn)者用戶自身的有關(guān)因素稱為（ ）。

A.人際因素

B.個(gè)人因素

C.組織因素

D.環(huán)境因素

答案:

10.重新定位，是對(duì)銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（ ）定位。

A.避強(qiáng)

B.對(duì)抗性

C.競爭性

D.二次

答案:

二、多選題 (共 10 道試題,共 50 分)

11.（ ）是影響消費(fèi)者購買行為的文化因素。

A.文化

B.亞文化群

C.社會(huì)階層

D.家庭

答案:

12.企業(yè)的微觀市場是市場營銷學(xué)關(guān)于市場研究的重點(diǎn)所在，這一市場包括（ ）。

A.人口

B.購買力

C.需要

D.購買欲望

答案:

13.市場挑戰(zhàn)者的主要競爭戰(zhàn)略包括（ ）。

A.攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者

B.擴(kuò)大總需求

C.攻擊經(jīng)營不佳的企業(yè)

D.跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者

答案:

14.人口細(xì)分的依據(jù)有（ ）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.生活方式

答案:

15.當(dāng)強(qiáng)大的競爭對(duì)手采用無差異市場營銷時(shí)，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行 （ ）。

A.差異市場營銷

B.無差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.無差異或集中營銷

答案:

16.面對(duì)整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（ ）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

答案:

17.市場領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有（ ）。

A.擴(kuò)大市場需求量

B.開發(fā)新產(chǎn)品

C.保護(hù)市場占有率

D.提高市場占有率

答案:

18.市場補(bǔ)缺者的主要風(fēng)險(xiǎn)是（ ）。

A.找不到補(bǔ)缺市場

B.競爭者入侵

C.自身利益弱小

D.目標(biāo)市場消費(fèi)習(xí)慣變化

答案:

19.影響消費(fèi)者購買行為的社會(huì)因素有 （ ）。

A.社會(huì)階層

B.相關(guān)群體

C.家庭

D.角色與地位

答案:

20.組織市場包括（ ）。

A.生產(chǎn)者市場

B.中間商市場

C.非營利組織市場

D.政府市場

答案: