形成性考核一
試題 1
正確
得分 2/2 分
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試題正文
在市場覆蓋策略中，采用集中性營銷策略的缺點主要是（ ）。
選擇一項：
a. 經(jīng)營風(fēng)險較大
b. 難以獲得競爭優(yōu)勢
c. 容易形成幾敗俱傷的局面
d. 營銷成本較高
反饋
試題 2
正確
得分 2/2 分
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試題正文
現(xiàn)在的可口可樂公司采取的是哪一種市場覆蓋策略？（ ）。
選擇一項：
a. 集中性營銷策略
b. 無差異性營銷策略
c. 區(qū)域性營銷策略
d. 差異性營銷策略
反饋
試題 3
正確
得分 2/2 分
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試題正文
在進(jìn)行營銷策劃前，往往需要對企業(yè)環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
選擇一項：
a. 弱點
b. 優(yōu)勢
c. 威脅
d. 機會
反饋
試題 4
正確
得分 2/2 分
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試題正文
在以下產(chǎn)品類別中，最適宜于實行無差異營銷策略的是（ ）。
選擇一項：
a. 大米
b. 汽車
c. 服裝
d. 家用電器
反饋
試題 5
正確
得分 2/2 分
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試題正文
在市場調(diào)查資料的搜集過程中，最常用的調(diào)查方法主要有兩種，它們是（ ）。
選擇一項：
a. 觀察法與實驗法
b. 詢問法與觀察法
c. 人員訪問與電話訪問
d. 問卷調(diào)查與實地考察
反饋
試題 6
正確
得分 2/2 分
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試題正文
一家自行車廠對自行車市場進(jìn)行了細(xì)分，分別以“作為代步工具”、“作為運動器材”、“代步工具兼運動器材”作為細(xì)分變量，該自行車廠是以（ ）作為其細(xì)分依據(jù)的。
選擇一項：
a. 地理因素
b. 消費行為因素
c. 消費受益因素
d. 消費心理因素
反饋
試題 7
錯誤
得分 0/2 分
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試題正文
目前，寶潔公司采取的是哪一種市場覆蓋策略？（ ）。
選擇一項：
a. 集中性營銷策略
b. 差異性營銷策略
c. 區(qū)域性營銷策略
d. 無差異性營銷策略
反饋
試題 8
正確
得分 2/2 分
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試題正文
寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌，這些品牌分別面對不同的細(xì)分市場，寶潔公司的細(xì)分依據(jù)是（ ）。
選擇一項：
a. 消費行為因素
b. 地理因素
c. 消費心理因素
d. 消費受益因素
反饋
試題 9
正確
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試題正文
在資料搜集過程中，現(xiàn)成資料與市場調(diào)查資料的主要區(qū)別在于（ ）。
選擇一項：
a. 成本不同
b. 重要程度不同
c. 取得的方式不同
d. 作用不同
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試題 10
正確
得分 2/2 分
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試題正文
資料搜集是策劃活動開始后的第一項工作。資料依據(jù)其來源可分為（ ）。
選擇一項：
a. 現(xiàn)成資料與市場調(diào)查資料
b. 內(nèi)部資料與外部資料
c. 情報資料與書籍資料
d. 企業(yè)資料與市場資料
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試題 11
正確
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試題正文
在企業(yè)設(shè)計的以下營銷目標(biāo)中，屬于營銷功能層次目標(biāo)的是（ ）。
選擇一項：
a. 銷售額增長率達(dá)到10%
b. 售后服務(wù)水平維持在90分以上
c. 確保市場占有率達(dá)到30%
d. 產(chǎn)品獲利率達(dá)到10%
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試題 12
正確
得分 2/2 分
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試題正文
在營銷組合中，最基本的工具是（ ）。
選擇一項：
a. 價格
b. 促銷
c. 渠道
d. 產(chǎn)品
反饋
試題 13
正確
得分 2/2 分
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試題正文
消費者購買行為的特點主要有（ ）
選擇一項：
a.
感情動機
b.
需求彈性小
c.
理性決策
d.
需求多樣性
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需求多樣性
試題 14
正確
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試題正文
美國一家服裝公司按生活格調(diào)來細(xì)分市場，將婦女分成“樸素型”、“時髦型”、“男子氣質(zhì)型”等群體，分別為她們設(shè)計制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的衣服。該服裝公司是以（ ）作為其細(xì)分消費者市場的依據(jù)的。
選擇一項：
a. 消費受益因素
b. 地理因素
c. 消費者心理因素
d. 人口統(tǒng)計因素
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試題 15
正確
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試題正文
一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細(xì)分市場的變量，這家自行車廠是以（ ）為其細(xì)分依據(jù)的。
選擇一項：
a. 消費受益因素
b. 消費行為因素
c. 地理因素
d. 消費心理因素
反饋
試題 16
正確
得分 2/2 分
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試題正文
企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( )。
選擇一項：
a. 差異市場營銷戰(zhàn)略
b. 集中市場營銷戰(zhàn)略
c. 無差異市場營銷戰(zhàn)略
d. 密集市場營銷戰(zhàn)略
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試題 17
正確
得分 2/2 分
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試題正文
在市場覆蓋策略中，采用差異性營銷策略的最大問題在于（ ）。
選擇一項：
a. 容易形成幾敗俱傷的局面
b. 營銷成本提高
c. 企業(yè)的競爭能力難以有效加強
d. 增加了廠商的經(jīng)營風(fēng)險
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試題 18
正確
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試題正文
以下各項中，根據(jù)產(chǎn)品利益進(jìn)行定位的是（ ）。
選擇一項：
a. 中華推出“全效+護齦”牙膏
b. 金錢牌果醬定位于“早餐食品”
c. 紅雙喜毛毯定位于“結(jié)婚用品”
d. 七喜定位于“非可樂類飲料”
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試題 19
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得分 2/2 分
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試題正文
甘特圖是在20世紀(jì)初由亨利·甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖，其中，橫軸表示的是（ ）。
選擇一項：
a. 實際的活動完成情況
b. 時間
c. 要安排的活動
d. 計劃的和活動完成情況
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試題 20
正確
得分 2/2 分
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試題正文
在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是（ ）。
選擇一項：
a. 人口細(xì)分
b. 地理細(xì)分
c. 行為細(xì)分
d. 心理細(xì)分
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試題 21
正確
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試題正文
在評估細(xì)分市場時，以下哪些指標(biāo)可以用來評估某一子市場的需求狀況？（ ）
選擇一項或多項：
a. 消費者或用戶的結(jié)構(gòu)
b. 消費者或用戶的總數(shù)
c. 實際購買率
d. 購買力水平
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試題 22
正確
得分 3/3 分
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試題正文
目標(biāo)市場的選擇包括哪幾個環(huán)節(jié)？（ ）
選擇一項或多項：
a. 市場細(xì)分
b. 市場定位
c. 市場覆蓋策略制定
d. 市場調(diào)研
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試題 23
正確
得分 3/3 分
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試題正文
以下各項中，屬于細(xì)分市場的地理因素具體變量的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 消費者所屬民族
b. 鄉(xiāng)村和城市
c. 消費者社會階層
d. 人口密度
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試題 24
錯誤
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試題正文
進(jìn)行營銷環(huán)境分析時，可以從以下哪些方面開始著手？（ ）
選擇一項或多項：
a. 公司環(huán)境
b. 行業(yè)環(huán)境
c. 消費環(huán)境
d. 宏觀環(huán)境
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試題 25
正確
得分 3/3 分
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試題正文
在市場覆蓋策略中，采用無差異營銷策略的優(yōu)點主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 可降低營銷成本
b. 大大提高企業(yè)的競爭能力
c. 可降低廠商經(jīng)營風(fēng)險
d. 有助于強化品牌形象
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試題 26
錯誤
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試題正文
在以下產(chǎn)品類別中，比較適宜于實行無差異營銷策略的有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 服裝
b. 家用電器
c. 小麥
d. 大米
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試題 27
正確
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試題正文
在企業(yè)設(shè)計的以下營銷目標(biāo)中，屬于定性的營銷目標(biāo)的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 導(dǎo)入加盟店的經(jīng)營
b. 售后服務(wù)水平維持在90分以上
c. 建立提升客戶滿意度的服務(wù)體系
d. 確定產(chǎn)品的獲利率為10％
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試題 28
錯誤
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試題正文
在評估細(xì)分市場時，判斷某一市場是否具有價值，主要取決于該市場的（ ）。
選擇一項或多項：
a. 市場規(guī)模
b. 需求狀況
c. 地理位置
d. 競爭狀
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試題 29
正確
得分 3/3 分
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試題正文
在進(jìn)行營銷環(huán)境分析過程中，需要進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析，以下選項中，屬于對行業(yè)環(huán)境分析的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 對商品在不同渠道的市場占有率的分析
b. 對企業(yè)環(huán)境的SWOT分析
c. 對其他企業(yè)的技術(shù)開發(fā)動向的分析
d. 對社會經(jīng)濟形勢的分析
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試題 30
錯誤
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試題正文
保證市場細(xì)分有效性的關(guān)鍵是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 準(zhǔn)確進(jìn)行市場調(diào)查
b. 準(zhǔn)確選擇細(xì)分尺度
c. 準(zhǔn)確選擇細(xì)分依據(jù)
d. 準(zhǔn)確劃定細(xì)分范圍
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試題 31
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得分 3/3 分
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試題正文
在企業(yè)設(shè)計的以下營銷目標(biāo)中，屬于業(yè)務(wù)單位層次目標(biāo)的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 確保市場占有率達(dá)到30%
b. 銷售額增長率達(dá)到10%
c. 導(dǎo)入加盟店的經(jīng)營模式
d. 售后服務(wù)水平維持在90分以上
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試題 32
正確
得分 3/3 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在市場覆蓋策略中，采用差異性營銷策略的優(yōu)點主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 可加強企業(yè)的競爭能力
b. 有利于擴大企業(yè)的市場占有率
c. 可降低廠商經(jīng)營風(fēng)險
d. 可降低經(jīng)營成本
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試題 33
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試題正文
在進(jìn)行營銷環(huán)境分析過程中，首先需要進(jìn)行宏觀環(huán)境分析，以下選項中，屬于宏觀環(huán)境分析的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 對消費者生活方式的分析
b. 對社會經(jīng)濟形勢的分析
c. 對其他企業(yè)的技術(shù)開發(fā)動向的分析
d. 對與行業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟動向的分析
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試題 34
錯誤
得分 0/3 分
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試題正文
集中性營銷策略的主要優(yōu)點是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 有助于企業(yè)的擴張
b. 能在某一個市場獲得相對的競爭優(yōu)勢
c. 可以避開強大的對手，獲得較穩(wěn)定的生存空間
d. 經(jīng)營風(fēng)險較小
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試題 35
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試題正文
當(dāng)企業(yè)有多項營銷目標(biāo)，但受資源限制，必須確定各項目標(biāo)的優(yōu)先順序時，可以從哪幾個方面出發(fā)優(yōu)先選出某一個營銷目標(biāo)？（ ）
選擇一項或多項：
a. 競爭導(dǎo)向
b. 價格導(dǎo)向
c. 產(chǎn)品導(dǎo)向
d. 客戶導(dǎo)向
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試題 36
正確
得分 3/3 分
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試題正文
在市場營銷過程中，企業(yè)選擇目標(biāo)市場的步驟主要包括如下哪些方面？（ ）
選擇一項或多項：
a. 在市場細(xì)分基礎(chǔ)上選擇目標(biāo)市場
b. 進(jìn)行市場定位
c. 測量和預(yù)測市場需求
d. 進(jìn)行市場細(xì)分
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試題 37
正確
得分 3/3 分
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試題正文
以下對企業(yè)營銷目標(biāo)的描述中，屬于定量的營銷目標(biāo)的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品獲利率應(yīng)達(dá)到10%以上
b. 確保營銷渠道多樣化
c. 保持市場領(lǐng)先地位
d. 銷售額增長率應(yīng)達(dá)到15%
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試題 38
正確
得分 3/3 分
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試題正文
細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的主要依據(jù)有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 用戶規(guī)模
b. 用戶地點
c. 用戶心理因素
d. 用戶要求
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試題 39
正確
得分 3/3 分
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試題正文
無差異性營銷與差異性營銷的相同點在于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 出發(fā)點相同
b. 實行營銷組合的策略相同
c. 最終目標(biāo)相同
d. 選擇目標(biāo)市場的策略相同
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試題 40
正確
得分 3/3 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
實行差異性營銷的必要條件主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 高水平的營銷隊伍
b. 較強的技術(shù)力量
c. 較為雄厚的財力
d. 產(chǎn)品的多樣性
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形成性考核二
試題 1
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
香水制造商可以試圖說服不使用香水的婦女使用香水，這在市場營銷中屬于（ ）
選擇一項：
a. 市場開發(fā)戰(zhàn)
b. 市場進(jìn)攻策略
c. 地利擴展戰(zhàn)略
d. 市場滲透戰(zhàn)略
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試題 2
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
企業(yè)在初創(chuàng)期主要采取的營銷戰(zhàn)略一般是（ ）。
選擇一項：
a. 縱向多元化戰(zhàn)略
b. 同心多元化戰(zhàn)略
c. 水平多元化戰(zhàn)
d. 集中化營銷戰(zhàn)略
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試題 3
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條，共有產(chǎn)品項目1300多個。那么雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（ ）。
選擇一項：
a. 1300左右
b. 3
c. 433左右
d. 2600左右
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試題 4
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
企業(yè)通過治理薄弱環(huán)節(jié)來防御競爭者乘虛而入，或建立一些次要業(yè)務(wù)作為防御的前沿陣地，這種市場防御策略是（ ）。
選擇一項：
a. 收縮防御
b. 側(cè)翼防御
c. 運動防御
d. 陣地防御
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試題 5
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
市場領(lǐng)先者為了保護市場份額，對競爭對手進(jìn)行戰(zhàn)略防御，常把它的業(yè)務(wù)活動范圍擴展到新的領(lǐng)域中去，而這些領(lǐng)域在將來可以成為防守和進(jìn)攻的中心。這種市場防御策略是（ ）。
選擇一項：
a. 反擊防御
b. 運動防御
c. 收縮防御
d. 先發(fā)制人防御
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試題 6
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（ ）階段進(jìn)行。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品實體開發(fā)和試銷
b. 創(chuàng)意甄選
c. 商業(yè)分析
d. 市場分析
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試題 7
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
米其林公司有三條產(chǎn)品線：輪胎、地圖和餐飲服務(wù)，這意味著米其林公司產(chǎn)品組合的（ ）是3。
選擇一項：
a. 寬度
b. 長度
c. 深度
d. 關(guān)聯(lián)性
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試題 8
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
市場補缺者的主要戰(zhàn)略是（ ）。
選擇一項：
a. 縱向多元化戰(zhàn)略
b. 同心多元化戰(zhàn)略
c. 水平多元化戰(zhàn)略
d. 專業(yè)化營銷戰(zhàn)略
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試題 9
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
菲利普.科特勒教授認(rèn)為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標(biāo)、質(zhì)量等屬于（ ）。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品有形層
b. 潛在產(chǎn)品層次
c. 產(chǎn)品核心層
d. 期望產(chǎn)品層次
e. 產(chǎn)品延伸層
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試題 10
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
奇強洗衣服曾有一句廣告語：“中國人，奇強”，這句廣告語的定位方法是( ）。
選擇一項：
a. 根據(jù)產(chǎn)品利益定位
b. 根據(jù)產(chǎn)品實體的屬性定位
c. 根據(jù)文化象征定位
d. 根據(jù)產(chǎn)品使用人定位
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試題 11
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
產(chǎn)品在市場定位過程中，向消費者提供多個利益訴求點，不能突出產(chǎn)品的差異性，很難在消費者心中樹立起獨特的形象。這種定位方法的誤區(qū)在于（ ）。
選擇一項：
a. 定位過窄
b. 定位過度
c. 定位混亂
d. 定位過寬
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試題 12
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略策劃前，首先應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析，戰(zhàn)略環(huán)境分析主要是對宏觀環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素的分析。以下屬于對產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的是（ ）
選擇一項：
a. 對社會因素的分析
b. 對資源因素的分析
c. 對經(jīng)濟因素的分析
d. 對市場因素的分析
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試題 13
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，這種市場防御策略是（ ）。
選擇一項：
a. 運動防御
b. 陣地防御
c. 側(cè)翼防御
d. 收縮防御
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試題 14
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試題正文
“雀巢咖啡：味道好極了”，這是根據(jù)（ ）進(jìn)行定位。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品用途
b. 產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量
c. 產(chǎn)品利益
d. 產(chǎn)品實體的屬性
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試題 15
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試題正文
在評價產(chǎn)品組合的指標(biāo)中，有一個指標(biāo)是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目，這一指標(biāo)是（ ）。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品組合的深度
b. 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
c. 產(chǎn)品組合的寬度
d. 產(chǎn)品組合的長度
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試題 16
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試題正文
企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，就屬于（ ）
選擇一項：
a. 反擊防御
b. 側(cè)翼防御
c. 陣地防御
d. 收縮防御
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試題 17
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試題正文
消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分，這叫作（ ）。
選擇一項：
a. 核心產(chǎn)品
b. 延伸產(chǎn)品
c. 形式產(chǎn)品
d. 期望產(chǎn)皮
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試題 18
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在市場營銷中，當(dāng)市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對手的資源，并確信圍堵計劃的完成足以打垮對手時，可采用（ ）戰(zhàn)略。
選擇一項：
a. 包圍進(jìn)攻
b. 正面進(jìn)攻
c. 游記進(jìn)攻
d. 側(cè)翼進(jìn)攻
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試題 19
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試題正文
在評價產(chǎn)品組合的指標(biāo)中，有一個指標(biāo)是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項目數(shù)，這一指標(biāo)是（ ）
選擇一項：
a. 產(chǎn)品組合的深度
b. 產(chǎn)品組合的長度
c. 產(chǎn)品組合的寬度
d. 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
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試題 20
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試題正文
美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（ ）
選擇一項：
a. 特色定位
b. 產(chǎn)品利益定位
c. 避強定位
d. 對抗定位
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試題 21
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試題正文
企業(yè)在進(jìn)行市場定位的時候，應(yīng)該綜合考慮的因素主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 經(jīng)營成本
b. 競爭者情況
c. 產(chǎn)品價格
d. 消費者心
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試題 22
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試題正文
市場領(lǐng)先者要想擴大市場總需求，其途徑主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 開辟產(chǎn)品的新用途
b. 發(fā)現(xiàn)新用戶
c. 增加使用量
d. 提高購買頻率
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試題 23
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波特的競爭優(yōu)勢理論認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內(nèi)和國際市場中具有競爭優(yōu)勢，取決于（ ）
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品的特征
b. 產(chǎn)品的價格
c. 產(chǎn)品的差異性
d. 產(chǎn)品的成本
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試題 24
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試題正文
評價產(chǎn)品組合的指標(biāo)主要有哪些？（ ）
選擇一項或多項：
a. 長度
b. 寬度
c. 關(guān)聯(lián)性
d. 深度
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試題 25
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試題正文
在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前，必須充分分析外部環(huán)境，外部環(huán)境包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 人文與自然情況
b. 競爭對手的情況
c. 法律與政策情況
d. 社會與經(jīng)濟情
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試題 26
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在成熟期，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評估要素主要是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 品牌認(rèn)可度
b. 市場份額
c. 消費者投訴率
d. 知名度
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試題 27
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市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)具體包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 利潤目標(biāo)
b. 市場占有率目標(biāo)
c. 市場拓展目標(biāo)
d. 銷售增長率目標(biāo)
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試題 28
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市場定位在實施過程中應(yīng)避免的錯誤主要包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 定位過寬
b. 定位過窄
c. 定位混亂
d. 定位過度
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試題 29
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在企業(yè)初創(chuàng)期，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評估要素主要是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 銷售額
b. 產(chǎn)品宣傳反應(yīng)
c. 顧客忠誠度
d. 知名度
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試題 30
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關(guān)于價格策劃和定價，以下說法中正確的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 定價的過程包含價格策劃的過程
b. 價格策劃要運用各種相關(guān)的定價方法和定價策略
c. 定價過程要運用多種價格策劃方法
d. 價格策劃過程包含定價的過程
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試題 31
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市場挑戰(zhàn)者要采取迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略向市場領(lǐng)先者和其他競爭者挑戰(zhàn)時，具體辦法有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新地區(qū)的市場，實行市場多元化
b. 開發(fā)產(chǎn)品線，降低產(chǎn)品成本
c. 發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品
d.
發(fā)展無關(guān)產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化
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發(fā)展無關(guān)產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化, 以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新地區(qū)的市場，實行市場多元化, 發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品
試題 32
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得分 3.00/3.00 分
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試題正文
企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃的步驟一般包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 實施評估階段
b. 調(diào)查分析階段
c. 戰(zhàn)略制定階段
d. 產(chǎn)品定位階段
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試題 33
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得分 3.00/3.00 分
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產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢可以從以下哪些方面體現(xiàn)？（
選擇一項或多項：
a. 人員高素質(zhì)
b. 產(chǎn)品差異性
c. 服務(wù)優(yōu)越性
d. 形象獨特性
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試題 34
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試題正文
作為市場補缺者，要完成的任務(wù)主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 擴大補缺市場
b. 適當(dāng)進(jìn)行市場追隨
c. 保護補缺市場
d. 創(chuàng)造補缺市場
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試題 35
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得分 3.00/3.00 分
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試題正文
產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 處理產(chǎn)品從誕生到報廢的全過程策劃
b. 從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃
c. 對舊產(chǎn)品的改良
d. 新產(chǎn)品開發(fā)
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試題 36
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試題正文
新產(chǎn)品推廣策劃的內(nèi)容主要包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 市場銷售渠道的選擇
b. 營銷策略的選擇
c. 新產(chǎn)品投放時機的選擇
d. 新產(chǎn)品上市地點的選擇
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試題 37
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得分 3.00/3.00 分
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試題正文
企業(yè)推出新產(chǎn)品時應(yīng)該針對最佳顧客群制定營銷方案，新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備以下哪些條件？（ ）
選擇一項或多項：
a. 對產(chǎn)品有好評并且在社會上有一定影響力的消費者
b. 產(chǎn)品早期使用者
c. 產(chǎn)品的大量使用者
d. 產(chǎn)品觀望者
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試題 38
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試題正文
新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備的條件是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 對產(chǎn)品有好評且在社會上有一定影響力的消費者
b. 產(chǎn)品的大量使用者
c. 產(chǎn)品早期使用者
d. 產(chǎn)品忠誠使用者
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試題 39
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試題正文
進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略策劃的第一階段為調(diào)查分析階段，在這一階段中，主要調(diào)查的情況包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 市場競爭情況
b. 外部環(huán)境
c. 內(nèi)部資源
d. 企業(yè)營銷能力
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試題 40
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在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中，企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設(shè)想后，必然涉及對構(gòu)思的甄選。一般情況下，企業(yè)需要考慮的因素有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 新產(chǎn)品的獲利情況
b. 新產(chǎn)品的銷售量
c. 新產(chǎn)品的特
d. 新產(chǎn)品的價格
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形成性考核三
試題 1
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得分 2.00/2.00 分
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展銷會屬于哪一種促銷方式？（ ）
選擇一項：
a. 廣告
b. 營業(yè)推廣
c. 人員推銷
d. 公共關(guān)系
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試題 2
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以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（ ）
選擇一項：
a. 舉行專題活動
b. 贈送優(yōu)惠券
c. 召開新聞發(fā)布會
d. 電話推銷
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試題 3
正確
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試題正文
以下各種定價法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（ ）
選擇一項：
a. 需求差異定價法
b. 隨行就市定價法
c. 目標(biāo)利潤定價法
d. 認(rèn)知價值定價法
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試題 4
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在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最高限的因素是（ ）。
選擇一項：
a. 消費者的收入水
b. 消費者的需求
c. 產(chǎn)品成本
d. 競爭對手的產(chǎn)品價格
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試題 5
錯誤
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試題正文
在進(jìn)行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意定一個與整數(shù)有一定差額的價格，這種定價策略是（ ）。
選擇一項：
a. 整數(shù)定價策略
b. 尾數(shù)定價策略
c. 習(xí)慣性定價策略
d. 招徠定價策略
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整數(shù)定價策略
試題 6
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試題正文
同質(zhì)產(chǎn)品市場最常用的定價方法是（ ）。
選擇一項：
a. 邊際成本定價法
b. 需求差異定價法
c. 成本加成定價法
d. 隨行就市定價法
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試題 7
正確
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試題正文
在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（ ）。
選擇一項：
a. 活動的具體設(shè)計情況
b. 促銷活動的成本
c. 目標(biāo)消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達(dá)信息的時間
d. 產(chǎn)品所處的生命周期
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試題 8
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試題正文
營銷渠道的具體形態(tài)有很多，根據(jù)渠道成員之間的關(guān)系，可以分為（ ）。
選擇一項：
a. 水平營銷渠道、復(fù)合營銷渠道、垂直營銷渠道
b. 單一營銷渠道、復(fù)合營銷渠道、多渠道
c. 單一營銷渠道、水平營銷渠道、復(fù)合營銷渠道
d. 垂直營銷渠道、水平營銷渠道、多渠道
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試題 9
正確
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試題正文
以下各種中，屬于公共關(guān)系手段的是（ ）
選擇一項：
a. 公益服務(wù)活動
b. 贈送優(yōu)惠券
c. 有獎銷售
d. 海報招貼
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試題 10
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試題正文
農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（ ）
選擇一項：
a. 認(rèn)知價值定價法
b. 成本加成定價法
c. 邊際成本定價法
d. 需求差異定價法
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試題 11
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得分 2.00/2.00 分
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試題正文
利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點在于（ ）。
選擇一項：
a. 有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標(biāo)而耗費過多
b. 不利于企業(yè)抓住市場機會
c. 不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要
d. 不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行
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試題 12
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在分銷渠道的多種形態(tài)中，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種營銷渠道為（ ）。
選擇一項：
a. 垂直營銷渠道
b. 多渠道
c. 單一營銷渠道
d. 水平營銷渠道
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試題 13
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得分 2.00/2.00 分
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在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應(yīng)有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果最佳？
選擇一項：
a. 公共關(guān)系
b. 人員推銷
c. 廣告
d. 營業(yè)推廣
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試題 14
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達(dá)20000多元，宣傳這一款經(jīng)濟型號可以影響顧客購買其他高檔電腦。這一產(chǎn)品組合策略為（ ）。
選擇一項：
a. 擴大產(chǎn)品組合策略
b. 產(chǎn)品線號召策略
c. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
d. 產(chǎn)品線延伸策略
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試題 15
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（ ）
選擇一項：
a. 水平營銷渠
b. 多渠道
c. 垂直營銷渠道
d. 單一渠道
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試題 16
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
零售企業(yè)普遍采用的定價方法是（ ）
選擇一項：
a. 邊際成本定價法
b. 認(rèn)知價值定價法
c. 需求差異定價法
d. 成本加成定價法
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試題 17
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
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對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（ ）
選擇一項：
a. 產(chǎn)品成本
b. 競爭對手的價格
c. 公司狀況
d. 消費者的需求價值
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試題 18
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應(yīng)把大量的資金投入于（ ）。
選擇一項：
a. 廣告
b. 人員推銷
c. 營業(yè)推廣
d. 公共關(guān)系
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試題 19
錯誤
得分 0.00/2.00 分
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滿意價格策略又稱為（ ）
選擇一項：
a. 薄利多銷策略
b. 平價銷售策略
c.
滲透定價策
d. 取脂定價策略
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試題 20
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
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產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（ ）。
選擇一項：
a. 競爭對手的價格
b. 定價目標(biāo)
c. 產(chǎn)品成本
d. 市場供求關(guān)系
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試題 21
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得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在進(jìn)行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點是（ ）
選擇一項或多項：
a. 可以為顧客定制銷售
b. 可以有效避免渠道沖突
c. 可以增加市場覆蓋面
d. 可以降低成本
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試題 22
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（ ）
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品的特點
b. 消費者的購買習(xí)慣
c. 競爭者的策略
d. 促銷目標(biāo)
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試題 23
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其優(yōu)點在于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 能較好地反映企業(yè)促銷活動的實際需要
b. 能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率
c. 以促銷目標(biāo)決定促銷預(yù)算，具有更充分的合理性
d. 能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)
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試題 24
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
使用成本加成定價法的優(yōu)點在于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 具有較大的靈活性
b. 利于突出產(chǎn)品特性
c. 計算簡單、簡便易行
d. 可以使企業(yè)獲得預(yù)期利潤
反饋
你的回答正確
試題 25
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？（ ）
選擇一項或多項：
a. 公共關(guān)系
b. 營業(yè)推廣
c. 人員推銷
d. 廣告
反饋
你的回答正確
試題 26
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
作為促銷策略的四種促銷方式之一，人員的特點主要是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 傳播面廣
b. 傳播速度快
c. 容易建成比較親切的人際關(guān)系
d. 容易管理、控制
反饋
你的回答正確
試題 27
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在促銷策劃中，為了實現(xiàn)“增加商品的價值和擴大商品的價值”這一目的，常采用的具體手段有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 建立消費者聯(lián)誼站
b. 開展宣傳、介紹活
c. 采取聯(lián)合促銷或比較促銷
d. 組織較長期的憑證收集活動
反饋
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試題 28
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
一個產(chǎn)品的賣點可以體現(xiàn)在哪些方面？（ ）
選擇一項或多項：
a. 品牌形象
b. 產(chǎn)品的價格
c. 產(chǎn)品的包裝
d. 產(chǎn)品的質(zhì)量
反饋
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試題 29
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
企業(yè)進(jìn)行價格策劃的目標(biāo)主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 生存目標(biāo)
b. 當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)
c. 產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)
d. 市場份額領(lǐng)先目標(biāo)
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試題 30
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以價格為基礎(chǔ)的定價策略主要是參照哪些因素來制定的？（ ）
選擇一項或多項：
a. 消費者認(rèn)知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值
b. 價格目標(biāo)
c. 產(chǎn)品成本
d. 消費者需求的經(jīng)濟價值
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試題 31
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
以下具體定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 投標(biāo)定價法
b. 隨行就市定價法
c. 認(rèn)知價值定價法
d. 邊際成本定價法
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試題 32
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各項中，屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（ ）。
選擇一項或多項：
a.
上門推銷
b.
展銷會
c.
贈送樣品
d. 價格折扣
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贈送樣品, 價格折扣
試題 33
錯誤
得分 0.00/3.00 分
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試題正文
以下各項中，屬于人員推銷常見的具體手段的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 新聞發(fā)布會
b. 上門推銷
c. 展銷會
d. 交易會推銷
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試題 34
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
渠道中各層次的密度有哪幾種形式？（ ）
選擇一項或多項：
a. 獨家分銷
b. 中間商分銷
c. 密集型
d. 選擇性分銷
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試題 35
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，效果最好的促銷工具是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 營業(yè)推廣
b. 廣告
c. 公共關(guān)系
d. 人員推銷
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試題 36
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在促銷活動完成后，進(jìn)行事后評估的典型衡量方法有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 贈品的償付情況
b. 競賽和抽獎的參與人數(shù)
c. 折價券的回報率
d. 短期銷量的變化幅度
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你的回答正確
試題 37
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在促銷策劃中，促銷的頻次取決于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 活動本身的持續(xù)時間和效果
b. 消費者的購買意向
c. 對意外競爭性促銷作出的反應(yīng)
d. 中間商對產(chǎn)品的感興趣程度
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試題 38
錯誤
得分 0.00/3.00 分
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試題正文
最小單位定價策略的特點是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 有助于提高產(chǎn)品的聲望
b. 利用了消費者的心理錯覺，使之誤以為商品很廉價
c. 能滿足消費者在不同場合下的不同需要
d. 能給消費者帶來實際的實惠
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試題 39
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
營銷一個企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)的因素有（ ）
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品因素
b.
中間商因素
c. 市場因素
d. 公司因素
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中間商因素
試題 40
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 中間商因素
b. 產(chǎn)品因素
c. 公司因素
d. 市場因素
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形成性考核四
試題 1
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
以下各項中，不屬于評估一個企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)的選項是（ ）
選擇一項：
a. 新產(chǎn)品的銷售率
b. 新用戶的開拓數(shù)
c. 新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)
d. 丟失的用戶數(shù)
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試題 2
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
營銷績效評估最主要的內(nèi)容是（ ）
選擇一項：
a. 新市場開拓
b. 經(jīng)營指標(biāo)
c. 市場信息收集與反饋
d. 用戶管理和用戶服務(wù)
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試題 3
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
預(yù)算與資產(chǎn)的本質(zhì)區(qū)別在于（ ）
選擇一項：
a. 預(yù)算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動態(tài)的
b. 資產(chǎn)是動態(tài)的，不一定直接帶來生意
c. 資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來更多的生意
d. 預(yù)算是動態(tài)的，可以直接帶來更多生意
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試題 4
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
從控制點的位置來看，銷售過程中銷售人員的日報表屬于哪一種營銷控制類型？
選擇一項：
a. 預(yù)先控制
b. 正式組織控制
c. 過程控制
d. 事后控制
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試題 5
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（ ）。
選擇一項：
a. 顧客投訴處理費用
b. 促銷費用
c. 定單處理費用
d. 運輸費用
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試題 6
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)至少接觸過一次廣告的個體數(shù)目，這一項指標(biāo)是（ ）。
選擇一項：
a. 媒介到達(dá)率
b. 平均接觸頻次
c. 千人成本
d. 毛評點
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試題 7
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
一個企業(yè)營銷預(yù)算制定的出發(fā)點是（ ）。
選擇一項：
a. 總體市場環(huán)境
b. 企業(yè)財務(wù)狀況
c. 產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)略
d. 市場需求
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試題 8
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各項中，不屬于公司營銷預(yù)算的是（ ）。
選擇一項：
a. 銷售成本預(yù)算
b. 研究開發(fā)費用預(yù)算
c. 營銷費用預(yù)算
d. 銷售收入預(yù)算
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試題 9
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
以下對于營銷預(yù)算的說法中，不正確的一項是（ ）。
選擇一項：
a. 公司經(jīng)營預(yù)算是營銷預(yù)算的重要組成
b. 營銷預(yù)算是公司執(zhí)行經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)
c. 營銷預(yù)算一旦獲準(zhǔn)執(zhí)行，一般情況下不會改變
d. 營銷預(yù)算通常是一個公司最早要確定的預(yù)算項目
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試題 10
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
以下廣告語中，哪一個采用的是理性訴求？（ ）
選擇一項：
a. 創(chuàng)維彩電：不閃的才是健康的
b. 李寧：把精彩留給自己
c. 中國移動：讓溝通無處不在
d. 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
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試題 11
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
在營銷預(yù)算調(diào)整的幾種方法中，即時預(yù)算調(diào)整與自動預(yù)算調(diào)整的區(qū)別在于（ ）。
選擇一項：
a. 前者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)市場情況調(diào)整
b. 前者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)，后者強調(diào)的是對預(yù)算前提進(jìn)行即時審
c. 前者是根據(jù)市場情況調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調(diào)整
d. 前者強調(diào)的是對預(yù)算前提進(jìn)行即時審核，后者是預(yù)算程序的實時反應(yīng)
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試題 12
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各項中，不屬于廣告表現(xiàn)策略范疇的是（ ）
選擇一項：
a. 進(jìn)行廣告創(chuàng)意
b. 確定廣告訴求
c. 進(jìn)行廣告制作
d. 確定廣告目標(biāo)
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試題 13
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得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在企業(yè)的營銷中，（ ）是最為關(guān)鍵，也是最不確定的。
選擇一項：
a. 研究開發(fā)費用預(yù)算
b. 銷售收入預(yù)算
c. 銷售成本預(yù)算
d. 營銷費用預(yù)算
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試題 14
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
按照信息的性質(zhì)來劃分營銷控制的類型，可以分為（ ）。
選擇一項：
a. 群體控制和自我控制
b. 反饋控制和前饋控制
c. 直接控制和間接控制
d. 預(yù)防性控制和更正性控制
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試題 15
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各項營銷控制手段中，起著預(yù)先控制作用的是（ ）。
選擇一項：
a. 人員的招聘
b. 銷售人員的日報表
c. 審計制度
d. 企業(yè)危機公關(guān)
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試題 16
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項指標(biāo)是用來說明廣告訴求到達(dá)目標(biāo)受眾的平均次數(shù)，這一項指標(biāo)是（ ）。
選擇一項：
a. 媒介到達(dá)率
b. 平均接觸頻次
c. 毛評點
d. 千人成本
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試題 17
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各項營銷控制手段中，起著更正性控制作用的是（ ）。
選擇一項：
a. 審計制度
b. 人員培訓(xùn)
c. 工作程序
d. 企業(yè)規(guī)章制度
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試題 18
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
公共關(guān)系策劃的程序中，第一步要解決的問題是（ ）。
選擇一項：
a. 選擇活動時機
b. 明確策劃目標(biāo)
c. 確定創(chuàng)意主題
d. 選擇活動地點
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試題 19
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各項營銷控制手段中，起著事后控制作用的是（ ）。
選擇一項：
a. 企業(yè)危機公關(guān)
b. 銷售人員的日報表
c. 人員的招聘
d. 人員的培訓(xùn)
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試題 20
正確
得分 2.00/2.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下廣告語中，哪一個采用的是感性訴求？（
選擇一項：
a. 柯達(dá)：串起生活每一刻
b. 農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜
c. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
d. 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡
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試題 21
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得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
按照控制點的位置進(jìn)行劃分，營銷控制可以分為（ ）
選擇一項或多項：
a. 事后控制
b. 更正性控制
c. 過程控制
d. 預(yù)先控制
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試題 22
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
一個企業(yè)營銷預(yù)算的構(gòu)成包括哪些內(nèi)容？（ ）
選擇一項或多項：
a. 銷售成本預(yù)算
b. 營銷費用預(yù)算
c. 銷售收入預(yù)算
d. 資本預(yù)算
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試題 23
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于行政后期費用預(yù)算的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 顧客投訴處理費用
b. 運輸費用
c. 促銷費用
d. 定單處理費用
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你的回答正確
試題 24
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各項中，屬于營銷績效評估內(nèi)容的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 組織文化的創(chuàng)建
b. 市場信息的收集與反饋
c. 公司營銷策略的執(zhí)行情況
d. 用戶管理與用戶服務(wù)
e. 經(jīng)營指標(biāo)
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試題 25
錯誤
得分 0.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
營銷費用預(yù)算可以分為市場費用預(yù)算和行政后勤費用預(yù)算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預(yù)算的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 促銷費用
b. 推銷費用
c. 訂單處理費用
d. 運輸費用
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你的回答不正確
試題 26
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
以下各種中，屬于企業(yè)營銷費用預(yù)算的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 運輸費用
b. 推銷費用
c. 廣告費用
d. 銷售收入預(yù)算
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你的回答正確
試題 27
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
評估一個企業(yè)是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)有（ ）
選擇一項或多項：
a. 新產(chǎn)品的銷售率
b. 丟失的用戶數(shù)
c. 新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)
d. 新用戶的開拓數(shù)
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試題 28
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
公司或企業(yè)采用滾動預(yù)算的有點主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 運用范圍廣，使用最簡單
b. 能保證預(yù)算的連續(xù)性和完整性
c. 能適時反應(yīng)公司的經(jīng)營狀況
d. 能增強預(yù)算的指導(dǎo)作用
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試題 29
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
公司的經(jīng)營預(yù)算包括（ ）
選擇一項或多項：
a. 資本預(yù)算
b. 行政管理費用預(yù)算
c. 銷售收入預(yù)算
d. 研究開發(fā)費用預(yù)算
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試題 30
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
一般而言，預(yù)算調(diào)整的基本形式包括（ ）
選擇一項或多項：
a. 即時調(diào)整
b. 期后調(diào)整
c. 授權(quán)調(diào)整
d. 期中調(diào)整
e. 自動滾動調(diào)整
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試題 31
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
廣告表現(xiàn)策略包括哪幾個內(nèi)容？（ ）
選擇一項或多項：
a. 確定廣告目標(biāo)
b. 確定廣告訴求
c. 進(jìn)行廣告創(chuàng)意
d. 進(jìn)行廣告制作
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試題 32
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得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在營銷評估過程中，對企業(yè)組織文化的評估內(nèi)容主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 員工滿意度
b. 對員工的培訓(xùn)與使用
c. 人才的成長與輸送
d. 健全的制度及程序文件
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試題 33
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得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在營銷評估中，營銷效率的評估包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 銷售效率
b. 新市場開拓效率
c. 促銷效率
d. 特殊時期降庫分銷效率
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試題 34
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得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在營銷評估中，用戶需求信息傳遞評估的主要內(nèi)容包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 用戶需求信息的共享
b. 用戶需求的落實與整改
c. 用戶需求信息的傳遞速度
d. 給用戶的答復(fù)速度及效果
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試題 35
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得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
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公關(guān)策劃是企業(yè)和社會改善自身公共關(guān)系狀態(tài)的一種獨特管理活動，與其它社會關(guān)系或活動比較，公關(guān)策劃有自身的一些基本特征，即（ ）。
選擇一項或多項：
a. 長期性
b. 互利性
c. 程序性
d. 目的性
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試題 36
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得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
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在營銷評估過程中，市場信息的評估主要包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的收集、反饋的速度和質(zhì)量
b. 銷售部門和分銷系統(tǒng)給用戶的答復(fù)速度和效果
c. 銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的敏感程度以及對信息的反應(yīng)能力
d. 用戶需求信息的共享程度
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試題 37
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在公共關(guān)系策劃的效果評估階段，通常需要評估的內(nèi)容有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 改變觀點、態(tài)度的公眾數(shù)量
b. 檢查“了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量”
c. 達(dá)到的目標(biāo)和解決的問題
d. 發(fā)生期望行為和重復(fù)期望行為的公眾數(shù)量
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試題 38
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
公關(guān)策劃的原則主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 追求互惠互利
b. 注重形象積累
c. 尊重客觀事實
d. 重視活動時機
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試題 39
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
企業(yè)公關(guān)新聞策劃包括哪些內(nèi)容？（ ）
選擇一項或多項：
a. 媒體的策劃
b. 新聞效果的策劃
c. 稿件的策劃
d. 新聞活動的策劃
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試題 40
正確
得分 3.00/3.00 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
媒介計劃的組成步驟包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 明確媒介策略
b. 確定媒介目標(biāo)
c. 完成媒介排期
d. 媒介效果調(diào)查
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