23秋《傳媒經(jīng)濟學(xué)》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.以下哪個行業(yè)不適應(yīng)競爭性產(chǎn)品行為的標準競爭()
A.計算機產(chǎn)業(yè)
B.電信業(yè)
C.家用電器業(yè)
D.餐營業(yè)
2.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟學(xué)中主要是指()的稀缺性。
A.注意力資源
B.物力資源
C.人力資源
D.財力資源
3.大型視頻網(wǎng)站如愛奇藝,會提供一些免費視頻資源,但又會設(shè)置會員服務(wù)。這種商業(yè)模式被稱作()
A.開放平臺
B.廣告
C.增值服務(wù)交易
4.景區(qū)會在不同的季節(jié)采取不同的票價標準,這種定價行為是()
A.價格歧視
B.隨意定價
C.成本加成法定價法
D.盈虧平衡定價法
5.媒介機構(gòu)一般采用的定價原則是()
A.成本加成法定價法
B.盈虧平衡定價法
C.不對稱定價
D.邊際成本定價法
6.在我國互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期,門戶網(wǎng)站的收入主要來源于()
A.廣告收入
B.增值收入
C.政府補助
D.內(nèi)容收費
7.以下不屬于社會性規(guī)制內(nèi)容的是()
A.國產(chǎn)動畫片與引進動畫片的播出比例由6∶4調(diào)整為7∶3
B.避免“媒體審判”和“媒體審判”內(nèi)容
C.禁止播出居家購物節(jié)目
D.對媒介機構(gòu)提供產(chǎn)品或服務(wù)的收費等進行的監(jiān)管
8.用戶使用Skype打國際長途,與固定電話和移動電話需要付費相比較為便宜且不受限制。這是由互聯(lián)網(wǎng)的()特征決定的。
A.附著性
B.開放性
C.邊際成本為零
D.單點可服務(wù)性
9.以下各項對電影制作政府扶持政策中,屬于韓國模式的是()
A.“優(yōu)秀電影制作支援政策”
B.設(shè)立國家電影中心管理電影基金
C.選擇性資助基金制度
D.自動性資助基金制度
10.以下不屬于廣告電視的特征的是()
A.私人所有
B.盈利宗旨、市場主導(dǎo)
C.在公共利益與商業(yè)利益之間自我約束
D.節(jié)目反映多民族利益
11.以下屬于大眾出版的雙邊市場模式的是()
A.微支付模式
B.咪表模式
C.用戶核心的出版模式
D.免費（低價）內(nèi)容+廣告贏利模式
12.以下屬于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化的第三次的剝離分別是()
A.網(wǎng)臺分營
B.制播分離
C.頻道分營
D.報道與宣傳的分離
13.專門用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A.雙片放映機制
B.點映機制
C.廣泛放映機制
D.有限放映機制
14.傳媒產(chǎn)品隨消費者偏好變化而變化、傳媒制度的變化而促進傳媒企業(yè)市場行為的變化,導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品的同質(zhì)化與異質(zhì)化交替出現(xiàn),這樣的市場結(jié)構(gòu)表現(xiàn)被稱為()
A.單循環(huán)
B.螺旋循環(huán)
C.二重循環(huán)
D.產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)
15.以下哪種市場結(jié)構(gòu)與媒介市場的市場結(jié)構(gòu)不適應(yīng)()
A.完全競爭
B.壟斷競爭
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
16.下列是關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的自然壟斷內(nèi)原因的描述的是()
A.傳媒產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品，具有“準公共物品”屬性
B.產(chǎn)業(yè)存在天然的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟
C.沒有以市場交易反映出的對整個社會的影響
D.能夠滿足基本生活需求和發(fā)展的傳媒服務(wù)
17.以下在電影產(chǎn)業(yè)價值鏈中不會擁有電影版權(quán)的是()
A.電影制作公司
B.發(fā)行公司
C.院線公司
18.在經(jīng)濟學(xué)中,通過擴大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象被稱為()
A.范圍經(jīng)濟
B.規(guī)模經(jīng)濟
C.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟
D.經(jīng)濟信息
19.以下屬于美國廣告電視的投資模式是()
A.風(fēng)險投資
B.成本附加模式
C.財政赤字模式
D.PPP投資模式
20.受眾需求價格彈性是指()
A.媒介定價水平變化1所引起的受眾需求變化的百分比
B.媒介定價水平變化1%所引起的受眾需求變化的百分比
C.受眾需求變化1%所引起的媒介定價水平變化的百分比
D.受眾需求變化1%所引起的媒介定價水平的變化
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.雙邊市場類型主要包括()
A.市場創(chuàng)造型
B.受眾創(chuàng)造型
C.政府管制型
D.需求協(xié)調(diào)型
22.產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了幾個時期?
A.起步時期
B.泡沫破滅期
C.成長期
D.再度繁榮期
23.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化的剝離分別是()
A.網(wǎng)臺分營
B.制播分離
C.頻道分營
D.報道與宣傳的分離
24.影響傳媒產(chǎn)品需求的主要因素包括()
A.受眾偏好
B.文化素養(yǎng)
C.收入
D.可支配的時間結(jié)構(gòu)
25.市場行為的類型包括()
A.價格競爭性行為
B.產(chǎn)品競爭性行為
C.組織競爭性行為
D.協(xié)調(diào)性行為
26.以下各類規(guī)制類型中屬于社會性規(guī)制的是()
A.節(jié)目比例管制
B.特定節(jié)目（時段）播送限制
C.播音語言風(fēng)格管制
D.實質(zhì)內(nèi)容的限制
27.以下屬于傳媒產(chǎn)品呈現(xiàn)形式的規(guī)制是()
A.境外影視劇不得在黃金時段(19：00—22：00)播出
B.規(guī)定一個所有權(quán)人在一個市場同時擁有電視臺、電視和報紙的數(shù)量
C.每天17時至20時之間禁播境外動畫片
D.境外影視劇的長度原則上控制在50集以內(nèi)
28.數(shù)字出版根據(jù)出版的內(nèi)容不同可劃分()
A.大眾出版
B.專業(yè)出版
C.教育出版
D.娛樂出版
29.以下屬于需求富有彈性的傳媒產(chǎn)品與服務(wù)是()
A.電影
B.雜志
C.公共文化服務(wù)
D.付費電視
30.捆綁銷售(Bundling)的原則是()
A.兩種產(chǎn)品最好是互補產(chǎn)品
B.兩種產(chǎn)品最好是互為替代產(chǎn)品
C.捆綁產(chǎn)品目標顧客的重疊性
D.產(chǎn)品價格定位的同一性
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.票房收入是影院決定是否繼續(xù)放映的唯一標準。
32.電影版權(quán)屬制片廠商, 發(fā)行部門只在發(fā)行收入中提取一定比例或一定數(shù)量的手續(xù)費和業(yè)務(wù)費, 整個發(fā)行權(quán)受制于制片人或制片廠商。這種發(fā)行銷售模式稱為直接發(fā)行。
33.根據(jù)報紙的發(fā)行量-廣告螺旋的報紙價格絕對模型,報紙價格下降―—廣求增加——廣告版面需求增加——報紙需求增加。
34.寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得利潤,但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。這種定價行為稱為掠奪性定價。
35.20世紀30-50年代,以貝恩和梅森為代表的哈佛學(xué)派提出了產(chǎn)業(yè)組織理論的基本范式即SCP框架,其基本含義是:廠商行為決定市場結(jié)構(gòu),后者又決定產(chǎn)業(yè)績效。
36.華納公司出品的漫畫改編電影《失敗者》在波多黎各一地就完成了原本應(yīng)該在印度、玻利維亞、智利、邁阿密和洛杉磯拍攝的外景任務(wù)。這一舉動的主要原因是為了享受退稅政策。
37.教育出版的商業(yè)模式是數(shù)據(jù)庫模式。
38.互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、唱片制造、軟件復(fù)制產(chǎn)業(yè)邊際成本非常低廉,趨近于零。
39.付費電視中的節(jié)目虹吸現(xiàn)象使付費電視運營商獲得的利潤高于由廣告商或政府投資時所得的利潤。
40.所有的圖書都富有受眾需求彈性。
41.傳媒經(jīng)濟學(xué)是一門應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)科,主要采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的分析方法研究如何配置稀缺資源滿足受眾、廣告商和媒介機構(gòu)的需求。()
42.傳媒產(chǎn)品的第二次售賣是媒體向受眾提供信息。
43.付費電視以利潤最大化為目標。
44.電話月租與通話費/網(wǎng)絡(luò)等媒體流量計費定價方法屬于一級價格歧視。
45.電影產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的鏈接關(guān)系和價值創(chuàng)造能力決定電影產(chǎn)業(yè)的整體競爭態(tài)勢。
46.價格協(xié)調(diào)行為(廣告聯(lián)盟)、產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為(聯(lián)合制片、共同研發(fā))、組織協(xié)調(diào)行為(戰(zhàn)略聯(lián)盟)都屬于協(xié)調(diào)性行為。
47.世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上,制片人中心制是上世紀40年代在好萊塢形成并發(fā)展起來的。
48.所有的傳媒產(chǎn)品都具有公共品屬性。
49.一般來說,商品需求量與價格負相關(guān),即在其他條件不變時,一種商品的價格上升,該商品的需求量將減少。
50.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化應(yīng)向市場化轉(zhuǎn)變。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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